_半年内二度牵手,CF荒岛特训携手KFC双排花式“吃鸡”

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  “吃鸡”与吃鸡合作,将会擦碰出什么新火花?

  2017年,随着《PUBG》在端游市场上的火爆,国内各个厂商纷纷涌入“吃鸡”市场。起始是由中小厂商率先进入,抢占“吃鸡”流量。而后,腾讯CF手游凭借在竞技游戏多年的产品沉淀后来居上,快速升至App Store免费榜首位。

  在这期间,CF手游也是选择两度联手KFC,进一步提升自身在用户心中的认知度。

  首次合作,为业界营销玩法提供了新思路

  2017年8月份,CF与KFC携手开启“来KFC做CFKing”盛夏狂欢计划,基于双方拥有着相同的内在品质,“来KFC做CFKing”不仅仅是一句颇有创意的slogan,更是对全新创意玩法的高度概括。

  进入门店的消费者可以在真实的餐厅坏境里体验游戏——在全国,有10家“火线主题店”,CF虚拟代言人也“入驻”餐厅。哪怕是点外卖,也可能偶遇全副武装的宅急送“火线部队”。

  LBS+AR,游戏新技术打通多端体验——此次合作还运用到了LBS+AR 等“黑科技”,以KFC 的庞大的门店体系为基础,在5000 多家KFC 门店附近,玩家打开CF 手游,就能参与“CFKing争霸赛”,挑战该门店的其他玩家,获取丰富大礼。

  KFC&CF颠倒创意,绕口令H5+绕口令多维营销——CF 与KFC 围绕“来KFC做CFKing”主题玩转嘻哈创意,敏锐发觉两大品牌名称上的天然趣味点,在H5、社交媒体、短视频等多平台联动开展魔性洗脑的绕口令演绎,积极调动游戏玩家和消费者互动,深化合作渗透。

  此次合作获得了腾讯年度最佳跨界营销奖。可以说,CF携手KFC通过这样的打通虚拟与现实、深度玩转双IP形象的操作为业界营销玩法提供了新思路。

  二次合作,看线上“吃鸡”如何与线下“吃鸡”进行联运

  2018年1月7日,CF手游与KFC再度携手合作。此次合作主题是“大吉大利,今晚炸鸡”,两大IP之间再次玩出新花样,带来更多合作内容。

  线上运营,将KFC带入游戏——在游戏中,CF手游增加大量“鸡”元素。一方面,游戏中加入了肯德基“一键点餐”的入口,让玩家能够在游戏中便捷下单,在家中一边“吃鸡”,一边等着炸鸡,线上线下两不误。另一方面,游戏中出现了还原度极高的肯德基门店以及肯德基主题的道具,而只要试玩就会得到的肯德基半价券更是让CF手游荒岛特训真正成为了名副其实的“吃鸡”游戏。

  线下体验,“吃鸡”与吃鸡的结合——此次合作中,CF手游在全国十多个城市“投放”数十位不同的游戏主播到各自对应的KFC门店与水友互动开黑。同时,来自CF手游荒岛特训中的经典角色,也出现在KFC门店的玻璃墙以及点餐桌上,游戏中标志性的空降用滑翔机,也挂满了门店的天花板。

  CF手游与KFC两大IP产生碰撞,如何完全融合,是其考虑的重点。而通过线上线下双线运营,两大IP之间成功产生化学反应,从而达到互补的有效作用。一边吃鸡一边“吃鸡”,不仅使得玩家在游戏之中更有代入感,更让游戏突破虚拟的壁障,走进现实,再一次的扩大游戏在全国范围的影响力。

  为何KFC将“吃鸡”首秀交托于CF手游

  CF手游与KFC第二次合作也是KFC第一次牵手“吃鸡”游戏,可以看到的是,2017年后半年,整个游戏界最火爆词汇便是“大吉大利,今晚吃鸡”,而KFC天生便与“吃鸡”两字拥有相当高的契合度。在这场“吃鸡”大战中,KFC拥有得天独厚的优势,自然是炙手可热,各个“吃鸡”游戏竞相与其合作。为何KFC会选择与CF手游合作?

  其一,双方都拥有相当量级上的用户群体。KFC自从1987年进入中国以来,至今已经开业超过5000家门店,6000万注册会员。三年前,CF手游推出,延续了端游时期的辉煌,牢牢占据FPS手游第一把交椅,目前其DAU高达2100万,累计注册用户超2亿。在用户量级上,双方都是旗鼓相当,这为今后的合作打下扎实的基础。

  其二,两大IP相通的品牌调性。CF一直以来构建的游戏文化理念与KFC始终致力于抓住年轻群体、打造好玩有趣的餐饮品牌理念深深契合。双方切入的是与自己调性、用户群相匹配的“时尚”、“潮流”的年轻市场。而这一市场的人群刚好既是时尚与潮流的追逐者,双方都有着很强的内容互补能力。

  其三,老朋友,高默契。通过暑期的合作,KFC与CF显然已经达成了深度的合作默契,而本次线上“吃鸡”遇上实体“吃鸡”,在天然的合作点加持下,双方再次携手,自然会搞出比上一次内容更In、层次更丰富的“大事”。

  基于以上特点,CF手游与KFC的合作便是可以预见的。两大IP之间的联系将会变得更加紧密,同时增加彼此的认知度,达到双方互赢的效果。

  对于用户而言,此次合作也大大加深了他们对CF手游的“吃鸡”印象及对KFC的品牌认知度,同时满足用户对双重“吃鸡”的需求,让玩家体验CF手游游戏乐趣的同时也可以享受到KFC的美味。

  结语:

  此次与KFC携手合作,CF手游突破了自身的限制,通过KFC的加成效应,扩大自身的影响力。在战术竞技类游戏还在做同质化竞争的时候,CF手游荒岛特训已经走出同质化道路,探索出一条属于自己的道路。在未来,CF手游荒岛特训必定在竞争激烈的“吃鸡”市场之中稳占一席之地。

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来源:
发布时间:2018-01-26 10:58:25
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